2008陶瓷行业营销推陈出新来年较量综合实力 [复制链接]

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发表于 2012-4-30 15:57:09 |只看该作者 |倒序浏览

记着点评：

新中源陶瓷在营销上推陈出新，在消费能力较强的区域组织异地团购，公司出资将消费者接到总部，五星级吃、住、行招待，将产品销售与陶瓷文化传播、旅游合为一体，收到了很好的效果，其组织的江西千人火车专列团购和温州消费者包机团购都引来行业的广泛关注。在许多省份都树立了很好的品牌形象和号召力。
新闻事件：

火,营销推陈出新
冰,销量大幅下滑
记者点评：
新闻表情：
陶瓷卫浴在2008年的日子绝对不比家具好。楼市交楼量以及在建楼盘数量的减少，使得陶瓷卫浴在传统工装领域的销售受到了很大的影响。一些陶瓷品牌经销商表示，2008年销售成绩比2007年下滑了四至五成。而煤、电、油等原材料的价格猛涨，让大进大出的陶瓷行业叫苦不迭。据广东省建材行业协会副会长陈环介绍，目前行业内超过三分之一的生产线已经处于停产或半停产状态。
而在产品研发方面，陶瓷企业向卫浴发展也成为了2008年不少陶瓷企业的一个发展趋势。前几年的某某瓷砖或某某陶瓷，这几年都变成某某卫浴。据业内人士透露，卫浴单项产品的利润空间远远超过瓷砖。
新闻事件：
或许正应了那句俗话：“有压力才有动力。”今年萧条的市场环境，也催生出了陶瓷卫浴行业许多新鲜事物,佛山瓷砖厂家。
陶瓷卫浴厂商――苦。看看建材卖场里门可罗雀的景象，就知道陶瓷卫浴经销商们有多苦了。
部分陶瓷厂家――窃喜精彩的创意只有少数人才能想得出来，所以当然要偷着乐咯。
行业之困：
房地产行业作为建材行业的上游产业，其一举一动对建材行业来说都有着不小的影响。楼市的低迷注定了陶瓷卫浴等建材行业在2008年乃至2009年都会是在艰难中行进。但如果企业自身只将希望放到房地产市场的回暖上，而不积极自救，其后果很难说乐观。趁大家都在喘息的机会，抓紧时间研发新产品、加强企业内部管理，增加对企业员工的培训都是积极自救的方式。
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国家新一轮拉动内需政策的出台，第一条就是划拨9000亿元进行保障性住房的建设。这对于陶瓷卫浴企业来说无疑将是一个利好消息。这样的机会不会总有，关键还是提升企业研发和营销能力。
“撑死胆大的，饿死胆小的”投机式发展已经成为历史。现代化的企业要想发展，必须在产品研发、市场推广、营销策划以及企业管理等方面有着综合的实力。这同时也是一个“酒香也怕巷子深”的时代，只有最大限度地展示自己，才能吸引更多的消费者，为自己的发展挣够本钱。（罗希）
行业之机：
除了新中源陶瓷“坐飞机买瓷砖”的惊人之举外，东鹏陶瓷推出了陶瓷品牌折扣店的概念。这一新奇的概念一经推出就收到了良好的反馈。而金意陶还玩起了体育营销，当年财大气粗的红塔集团将西班牙皇家马德里引入中国，而几年之后，金意陶也不甘人后，将炙手可热的英格兰切尔西队带到了中国，同时也收纳了一大批粉丝消费者。
俗话说“穷则思变”。在陶瓷卫浴行业也是如此。2008年许多新的概念横空出世，展现了行业应对市场危机的睿智与沉着。
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